在數(shù)字內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并深度黏住用戶，已成為媒體平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)易傳媒近日披露的2023年第二季度相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其在這一領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局成效顯著，不僅持續(xù)創(chuàng)造廣受用戶歡迎的好內(nèi)容，更在用戶粘性關(guān)鍵指標(biāo)——單日使用時(shí)長(zhǎng)上，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五個(gè)季度穩(wěn)居行業(yè)第一的佳績(jī)，充分展現(xiàn)了其在數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位與強(qiáng)大生命力。
一、 以“好內(nèi)容”為基石，構(gòu)建深厚護(hù)城河
網(wǎng)易傳媒第二季度的亮眼表現(xiàn)，根植于其長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)“內(nèi)容為王”理念的堅(jiān)守與創(chuàng)新實(shí)踐。在信息過(guò)載的時(shí)代，用戶的注意力成為稀缺資源，唯有真正有價(jià)值、有共鳴、有深度的內(nèi)容才能穿透噪音，贏得持久關(guān)注。網(wǎng)易傳媒通過(guò)旗下新聞客戶端、文創(chuàng)IP、知識(shí)付費(fèi)、精品短視頻等多元產(chǎn)品矩陣，覆蓋新聞、財(cái)經(jīng)、科技、文化、娛樂、生活方式等廣泛領(lǐng)域。其內(nèi)容生產(chǎn)不僅追求速度與廣度，更注重品質(zhì)與深度，通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的策劃、采編與創(chuàng)新表達(dá)，打造了一系列引發(fā)社會(huì)熱議和用戶深度參與的原創(chuàng)報(bào)道、專題策劃及互動(dòng)產(chǎn)品。這種對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的極致追求，構(gòu)成了其吸引并留住用戶的根本動(dòng)力。
二、 用戶時(shí)長(zhǎng)“五連冠”：粘性背后的產(chǎn)品與體驗(yàn)邏輯
“用戶單日使用時(shí)長(zhǎng)連續(xù)5季度行業(yè)第一”，這一數(shù)據(jù)直觀反映了網(wǎng)易傳媒產(chǎn)品強(qiáng)大的用戶粘性和不可替代性。這背后是一套成熟的用戶增長(zhǎng)與留存體系在發(fā)揮作用：
- 個(gè)性化推薦引擎的精準(zhǔn)進(jìn)化：基于人工智能與大數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)易傳媒的內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)能夠更精準(zhǔn)地理解用戶興趣，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的個(gè)性化內(nèi)容推送，有效提升了內(nèi)容與用戶的匹配效率，減少了信息獲取的摩擦，使用戶愿意停留更長(zhǎng)時(shí)間探索感興趣的信息。
- 互動(dòng)體驗(yàn)的持續(xù)升級(jí)：從高質(zhì)量的新聞跟帖社區(qū)（“蓋樓”文化），到豐富的互動(dòng)話題、投票、問答等功能，網(wǎng)易傳媒成功將內(nèi)容消費(fèi)轉(zhuǎn)化為一種社交互動(dòng)和觀點(diǎn)表達(dá)體驗(yàn)。用戶不僅是信息的接收者，更是社區(qū)的參與者和內(nèi)容生態(tài)的共建者，這種強(qiáng)參與感極大地提升了用戶的歸屬感和使用頻率。
- 多場(chǎng)景、碎片化時(shí)間的無(wú)縫覆蓋：通過(guò)優(yōu)化移動(dòng)端體驗(yàn)、開發(fā)輕量化功能、布局音頻、短圖文等多種內(nèi)容形態(tài)，網(wǎng)易傳媒的產(chǎn)品能夠靈活適配用戶通勤、休息、睡前等各類碎片化場(chǎng)景，使得用戶使用滲透到日常生活的更多時(shí)刻，自然累積了可觀的使用時(shí)長(zhǎng)。
三、 數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)的生態(tài)化布局
網(wǎng)易傳媒的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并不僅限于傳統(tǒng)資訊領(lǐng)域。其正將“好內(nèi)容”的能力拓展至更廣闊的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建一個(gè)融合了內(nèi)容IP、數(shù)字服務(wù)、品牌營(yíng)銷的生態(tài)服務(wù)體系：
- IP孵化與運(yùn)營(yíng)：依托原創(chuàng)內(nèi)容影響力，孵化自有文化IP，并通過(guò)漫畫、動(dòng)畫、短視頻、線下活動(dòng)等形式進(jìn)行多維開發(fā)，延長(zhǎng)IP生命周期，創(chuàng)造新的用戶觸點(diǎn)與商業(yè)價(jià)值。
- 知識(shí)服務(wù)與價(jià)值延伸：深耕財(cái)經(jīng)、科技、人文等領(lǐng)域，推出精品課程、專家專欄、深度報(bào)告等知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，滿足用戶日益增長(zhǎng)的系統(tǒng)化學(xué)習(xí)與認(rèn)知提升需求，將流量?jī)r(jià)值轉(zhuǎn)化為更深層的用戶價(jià)值。
- 技術(shù)與內(nèi)容融合創(chuàng)新：積極探索AIGC（人工智能生成內(nèi)容）、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)、呈現(xiàn)與互動(dòng)中的應(yīng)用，為用戶帶來(lái)耳目一新的沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)，保持技術(shù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新活力。
- 品牌營(yíng)銷服務(wù)升級(jí)：基于對(duì)用戶的深度理解和內(nèi)容創(chuàng)作能力，為品牌客戶提供從內(nèi)容共創(chuàng)、整合傳播到效果衡量的全鏈路營(yíng)銷解決方案，實(shí)現(xiàn)用戶、平臺(tái)與商業(yè)伙伴的多贏。
網(wǎng)易傳媒在2023年第二季度交出的這份成績(jī)單，標(biāo)志著其已成功穿越單純流量爭(zhēng)奪的階段，進(jìn)入了以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+高用戶粘性+生態(tài)化服務(wù)”為核心的高質(zhì)量發(fā)展通道。連續(xù)五個(gè)季度用戶時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)跑行業(yè)，既是過(guò)往戰(zhàn)略成功的印證，也為未來(lái)的持續(xù)創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不斷演進(jìn)的浪潮中，網(wǎng)易傳媒通過(guò)持續(xù)創(chuàng)造好內(nèi)容、深耕用戶體驗(yàn)、拓展服務(wù)邊界，正在數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)的賽道上，樹立起一個(gè)鮮明的標(biāo)桿，其發(fā)展路徑也為行業(yè)提供了寶貴的借鑒。如何進(jìn)一步利用技術(shù)賦能內(nèi)容，如何在全球化視野下講好中國(guó)故事，如何更深層次地挖掘用戶價(jià)值，將是其持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵課題。
